Mercadexpo celebra 35 años con agenda centrada en innovación y marcas

El Congreso Internacional Mercadexpo celebrará su 35 aniversario los días 25, 26 y 27 de noviembre, bajo el lema “The Legacy: Hecho para trascender”, con una agenda centrada en la innovación, la evolución de las marcas y los desafíos del mercadeo. La información fue confirmada por José Martín Morillo, director de Mercadeo Institucional y organizador del evento, quien detalló que las conferencias internacionales se realizarán en el Teatro La Fiesta del Hotel Renaissance Jaragua, mientras que las actividades académicas y comerciales tendrán lugar en la Universidad Iberoamericana (UNIBE).

Morillo señaló que la organización del congreso está a cargo de los estudiantes de término, acompañados por el cuerpo docente de la universidad. “Los jóvenes estudiantes son los que preparan el evento. Efectivamente, son ellos los que se encargan de toda la organización”, afirmó el directivo, destacando que el esfuerzo de los futuros profesionales es esencial para la trascendencia del congreso, el cual ha sido construido por generaciones de estudiantes, docentes y profesionales.

La programación de esta edición se estructura en torno a tres ejes temáticos: The Journey, dedicado al recorrido de las marcas y la evolución de sus estrategias; Rebellion, enfocado en las ideas disruptivas y las acciones que permiten a las empresas diferenciarse en el mercado; y The Ex, orientado a la visión de las marcas y las decisiones con las que proyectan su futuro cercano. La agenda incluirá conferencias, talleres, retos, casos de éxito, certificaciones y exposiciones comerciales con la participación de especialistas internacionales y empresas locales y multinacionales.

Uno de los temas centrales de la agenda académica será el uso de la inteligencia artificial en el mercadeo y su aplicación responsable en el desarrollo de campañas y estrategias comerciales. Morillo sostuvo que la IA no debe considerarse una amenaza para el sector, sino un recurso que puede fortalecer el trabajo profesional cuando se utiliza de manera adecuada, enfatizando que el pensamiento estratégico y el conocimiento humano no pueden ser sustituidos.

Erika Valenzuela, directora de la Escuela de Mercadeo de UNIBE, coincidió en que la inteligencia artificial impulsará a los profesionales a desarrollar mayores capacidades analíticas y a interpretar la información generada por estas plataformas. “La inteligencia artificial es una herramienta y lo que va a convertir es al profesional de los negocios en general [...] en un ser humano mucho más analítico”, manifestó Valenzuela, quien añadió que las emociones continúan desempeñando un papel importante en la relación entre las marcas y los consumidores, por lo que la tecnología debe complementar las capacidades humanas y no necesariamente reemplazarlas.

De acuerdo con los organizadores, las exposiciones comerciales que se realizarán en el campus de UNIBE estarán abiertas gratuitamente al público durante los tres días del congreso, mientras que las conferencias internacionales tendrán un costo de participación, cuyos detalles estarán disponibles en los canales oficiales de Mercadexpo. Como parte de las actividades conmemorativas, también se celebrará la decimonovena edición del 5K a Favor de la Educación, iniciativa destinada a recaudar fondos para el Programa de Becas Líderes del Mañana.